Depuis le 27 juillet 2026, le titre d’un produit Amazon ne peut plus dépasser 75 caractères, espaces compris, dans toutes les catégories sauf les médias ; un champ séparé, les points forts de l’article (Item Highlights), accueille 125 caractères de plus. Les anciennes règles restent valables : aucun des caractères ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ sauf s’il fait partie de la marque, aucun mot plus de deux fois, pas de formulation promotionnelle ou subjective.
Longueur : 75 caractères plus les points forts
Amazon a annoncé le changement sur ses forums vendeurs en juin 2026 pour ses boutiques européennes, dont Amazon.fr. Depuis le 27 juillet 2026, les titres de toutes les catégories sauf les médias (livres, musique, vidéo) doivent faire 75 caractères au plus, espaces compris. La raison donnée par Amazon : le titre doit s’afficher en entier sur un téléphone.
En contrepartie, un nouvel attribut, Item Highlights (points forts de l’article), offre 125 caractères pour les matières, usages et autres détails qui ne tiennent plus dans le titre. Selon Amazon, les deux champs sont pris en compte par la recherche avec le même poids, et depuis août 2026 les points forts apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche et sur la page produit. Au total, vous gardez 200 caractères pour les informations essentielles — la limite qui valait jusqu’ici pour le titre dans la plupart des catégories.
| Champ | Limite |
|---|---|
| Titre (toutes catégories sauf médias) | 75 caractères, espaces compris |
| Points forts de l’article (Item Highlights) | 125 caractères |
| Titres de médias | non concernés par la règle des 75 caractères ; les anciennes limites par catégorie s’appliquent |
La répartition recommandée par Amazon dans sa FAQ de juillet 2026 : la marque et les principaux attributs de variante (taille ou couleur, par exemple) dans le titre ; le reste dans les points forts.
Caractères interdits et mots répétés
Deux règles en vigueur depuis le 21 janvier 2025 n’ont pas changé :
- Les caractères ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ sont interdits, sauf s’ils font partie du nom de la marque (une marque écrite « Yum! » peut garder son point d’exclamation).
- Aucun mot ne peut apparaître plus de deux fois. Prépositions, articles et conjonctions (pour, avec, et, de, le, la) sont exclus de cette règle.
La ponctuation normale qui aide à la lecture reste permise : traits d’union, barres obliques, virgules, esperluettes et points. Des caractères comme ~ # < > * ne sont acceptables que s’ils appartiennent aux données produit — une référence de modèle, une mesure —, jamais en décoration. Émojis et symboles comme ★ ou ✓ n’ont pas leur place dans un titre.
La répétition passe facilement inaperçue avec les variantes : « Carafe isotherme … carafe isotherme pour café … carafe isotherme XXL », c’est trois fois les mêmes mots. Avec 75 caractères, il n’y a de toute façon plus de place pour cela.
Formulation : ni promotion, ni opinion
- Pas de formules promotionnelles comme « livraison gratuite », « qualité 100 % garantie », « soldes » ou « nouveau ».
- Pas d’affirmations subjectives ni de classements : « meilleur », « n° 1 », « best-seller », « qualité supérieure », « parfait ».
- Pas de mots EN MAJUSCULES, sauf abréviations et marques qui s’écrivent ainsi (USB, LED).
- Les nombres en chiffres : « 2 pièces », pas « deux pièces » ; unités abrégées : cm, kg, ml, l.
- Pas de nom de vendeur ou de boutique, sauf s’il s’agit aussi de la marque.
En français, respectez l’usage normal des majuscules (seulement en début de titre et pour les noms propres). Le conseil d’Amazon de mettre une majuscule à chaque mot vise les titres en anglais.
Les mots promotionnels et les superlatifs posent un double problème : en plus d’enfreindre les règles d’Amazon, un superlatif invérifiable ou une « garantie » qui n’en est pas une peuvent constituer une pratique commerciale trompeuse (article L. 121‑2 du Code de la consommation). Si vous vendez aussi sur Amazon.de, ils peuvent y valoir une Abmahnung.
Ce qui se passe quand un titre enfreint les règles
Pour les titres de plus de 75 caractères après le 27 juillet 2026, Amazon remplace progressivement le titre par une recommandation générée par IA à partir de l’offre existante. Les propriétaires de marque ont 14 jours pour examiner, modifier ou approuver la proposition dans Seller Central (Review listing changes) ; sans réponse, elle est mise en ligne. Amazon indique que les offres restent actives, modifiables et visibles dans la recherche pendant ce processus, et que les titres conformes ne sont pas touchés.
Le même mécanisme s’appliquait aux règles de janvier 2025 : les titres non conformes apparaissent dans la gestion de l’inventaire (Manage All Inventory), vous pouvez les corriger à tout moment, et les propriétaires de marque reçoivent des propositions avant qu’Amazon ne modifie le titre. Par ailleurs, un titre qui enfreint les règles de base des données peut toujours faire apparaître une offre parmi les offres supprimées — contrôlez cette vue après des modifications en masse.
Une réécriture par IA n’est pas une solution sûre par défaut : elle peut supprimer l’attribut que vos acheteurs recherchent ou ajouter une formulation que vous ne pouvez pas prouver. Raccourcissez le titre vous-même avant qu’Amazon ne le fasse. Titres et points forts peuvent aussi être modifiés en masse via le rapport d’inventaire par catégorie ; après le chargement, Amazon indique que les modifications apparaissent en général dans les huit heures.
Avant et après
Un exemple en français pour Amazon.fr, une carafe isotherme :
- Avant (146 caractères)
- CUISINOR Carafe isotherme 1 L inox double paroi – Carafe isotherme pour café & thé – MEILLEURE qualité ! Livraison gratuite – Carafe isotherme XXL
- Problèmes
- trop long, « ! », MAJUSCULES, « carafe isotherme » trois fois, superlatif, formule promotionnelle
- Titre (69 caractères)
- Cuisinor Carafe isotherme 1 l en inox, double paroi, pour café et thé
- Points forts (117 caractères)
- Garde les boissons chaudes jusqu’à 12 h, bouchon poussoir pour verser d’une main, couvercle lavable au lave-vaisselle
Chaque information des points forts doit être vraie pour votre produit — les valeurs de l’exemple ne sont que des illustrations. Écrivez la marque telle qu’elle est déposée (« Cuisinor », pas « CUISINOR »), sauf si la marque elle-même s’écrit en majuscules.
Vérifiez votre titre
Le vérificateur de titre affiche le nombre de caractères et signale les caractères interdits, les mots utilisés plus de deux fois et les mots en majuscules. La vérification gratuite d’annonce contrôle le titre avec les puces, la description et les termes de recherche backend, y compris les formulations promotionnelles, les superlatifs et les allégations environnementales.