Od 27 lipca 2026 r. tytuły produktów na europejskich marketplace’ach Amazona mogą mieć we wszystkich kategoriach poza mediami najwyżej 75 znaków ze spacjami; osobne pole Item Highlights (wyróżnienia produktu) mieści kolejne 125 znaków. Nadal obowiązują też starsze zasady: żadnych znaków ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦, chyba że są częścią marki, żadne słowo więcej niż dwa razy, żadnych sformułowań reklamowych ani subiektywnych.
Długość: 75 znaków plus Item Highlights
Amazon ogłosił zmianę na forach sprzedawców w czerwcu 2026 r. dla swoich europejskich marketplace’ów. Od 27 lipca 2026 r. tytuły we wszystkich kategoriach poza mediami (książki, muzyka, wideo) mogą mieć najwyżej 75 znaków ze spacjami. Uzasadnienie Amazona: tytuł ma się w całości wyświetlać na telefonie.
W zamian pojawił się nowy atrybut Item Highlights (na Amazon.de „Artikel-Highlights”) o długości 125 znaków na materiały, zastosowania i inne szczegóły, które już się nie mieszczą. Według Amazona wyszukiwarka uwzględnia oba pola z tą samą wagą, a od sierpnia 2026 r. wyróżnienia wyświetlają się pod tytułem w wynikach wyszukiwania i na stronie produktu. Łącznie masz więc 200 znaków na kluczowe informacje — tyle, ile wcześniej wynosił limit tytułu w większości kategorii.
| Pole | Limit |
|---|---|
| Tytuł (wszystkie kategorie poza mediami) | 75 znaków ze spacjami |
| Item Highlights | 125 znaków |
| Tytuły mediów | nie obejmuje ich zasada 75 znaków; obowiązują dotychczasowe limity kategorii |
Rekomendacja Amazona co do podziału według FAQ z lipca 2026 r.: w tytule zostaw markę i najważniejsze cechy wariantów (np. rozmiar lub kolor); resztę przenieś do Item Highlights.
Zakazane znaki i powtórzenia słów
Dwie zasady obowiązujące od 21 stycznia 2025 r. się nie zmieniły:
- Znaki ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ są niedozwolone, chyba że są częścią nazwy marki (marka pisana „Yum!” może zachować wykrzyknik).
- Żadne słowo nie może wystąpić więcej niż dwa razy. Wyjątkiem są przyimki i spójniki (np. z, do, na, i, dla), a w tytułach angielskich także rodzajniki.
Zwykła interpunkcja, która ułatwia czytanie, jest w porządku: łączniki, ukośniki, przecinki, znak & i kropki. Znaki takie jak ~ # < > * są dopuszczalne tylko jako część danych produktu — numeru modelu lub wymiaru — nigdy jako ozdoba. Emoji i symbole typu ★ czy ✓ nie mają miejsca w tytule.
Powtórzenia łatwo przeoczyć w polskiej odmianie i w wariantach: „Termos … termos na kawę … termos 1 l” to trzy razy to samo słowo. Przy 75 znakach i tak nie ma na to miejsca.
Sformułowania: bez reklamy i opinii
- Żadnych haseł reklamowych typu „darmowa wysyłka”, „100 % gwarancji jakości”, „wyprzedaż” czy „nowość”.
- Żadnych subiektywnych ocen i rankingów: „najlepszy”, „nr 1”, „bestseller”, „najwyższa jakość”, „idealny”.
- Żadnych słów pisanych WIELKIMI LITERAMI, poza skrótami i markami, które tak się zapisuje (USB, LED).
- Liczby cyframi: „2 sztuki”, a nie „dwie sztuki”; jednostki w skrócie: cm, kg, ml, l.
- Bez nazwy sprzedawcy lub sklepu, chyba że jest jednocześnie marką.
Po polsku stosuj zwykłą pisownię: wielka litera na początku i w nazwach własnych, reszta małymi literami. Rada Amazona, by każde słowo zaczynać wielką literą, dotyczy tytułów angielskich.
Hasła reklamowe i superlatywy to podwójne ryzyko: poza łamaniem zasad Amazona niemożliwe do udowodnienia „najlepszy” czy „gwarantowany” mogą być wprowadzającą w błąd praktyką rynkową (art. 5 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym). Przy sprzedaży na Amazon.de grozi za to dodatkowo niemieckie wezwanie do zaniechania, czyli Abmahnung.
Co się dzieje, gdy tytuł łamie zasady
Tytuły dłuższe niż 75 znaków po 27 lipca 2026 r. Amazon stopniowo zastępuje rekomendacją wygenerowaną przez AI na podstawie istniejącej oferty. Właściciele marek mają 14 dni, by przejrzeć, edytować lub zatwierdzić propozycję w sekcji Review listing changes w Seller Central; bez odpowiedzi zmiana wchodzi w życie. Amazon zapewnia, że oferty pozostają w tym czasie aktywne, edytowalne i wyszukiwalne, a zgodnych tytułów nie rusza.
Ten sam mechanizm działał przy zasadach ze stycznia 2025 r.: niezgodne tytuły pojawiają się w Manage All Inventory (zarządzanie całym asortymentem), możesz je poprawić w każdej chwili, a właściciele marek dostają propozycje, zanim Amazon coś zmieni. Niezależnie od tego tytuł łamiący podstawowe zasady danych może sprawić, że oferta trafi do ukrytych ofert — sprawdzaj ten widok po masowych zmianach.
Poleganie na poprawkach AI nie jest bezpieczne: może usunąć cechę, której szukają kupujący, albo dodać sformułowanie, którego nie udowodnisz. Skróć tytuł sam, zanim zrobi to Amazon. Tytuły i wyróżnienia możesz też zmieniać masowo przez raport ofert w kategorii; według Amazona zmiany po przesłaniu pliku są zwykle widoczne w ciągu ośmiu godzin.
Przed i po
Przykład dla Amazon.pl — termos:
- Przed (125 znaków)
- KUCHMISTRZ Termos 1 L stal nierdzewna dwuścienny – Termos na kawę i herbatę – NAJLEPSZA jakość! Darmowa wysyłka – Termos duży
- Problemy
- za długi, „!”, WIELKIE LITERY, „termos” trzy razy, superlatyw, hasło reklamowe
- Tytuł (73 znaki)
- Kuchmistrz termos 1 l ze stali nierdzewnej, dwuścienny, na kawę i herbatę
- Item Highlights (107 znaków)
- Utrzymuje ciepło napojów do 12 godzin, zamknięcie na przycisk do nalewania jedną ręką, pokrywka do zmywarki
Każdy fakt w wyróżnieniach musi być prawdziwy dla Twojego produktu — wartości z przykładu służą tylko ilustracji. Markę pisz tak, jak jest zarejestrowana („Kuchmistrz”, a nie „KUCHMISTRZ”), chyba że sam znak towarowy używa wielkich liter.
Sprawdź swój tytuł
Kontrola tytułu pokazuje liczbę znaków i oznacza zakazane znaki, słowa użyte więcej niż dwa razy i słowa pisane wielkimi literami. Darmowa kontrola oferty sprawdza tytuł razem z punktami opisu, opisem i słowami kluczowymi w backendzie, w tym sformułowania reklamowe, superlatywy i twierdzenia ekologiczne.