Título de producto Amazon: 75 caracteres y reglas

Longitud: 75 caracteres más Item Highlights

Amazon anunció el cambio en sus foros de vendedores en junio de 2026 para sus marketplaces europeos. Desde el 27 de julio de 2026, los títulos de todas las categorías salvo multimedia (libros, música, vídeo) deben tener 75 caracteres o menos, espacios incluidos. El motivo que da Amazon: que el título se vea completo en el móvil.

A cambio hay un atributo nuevo, Item Highlights (aspectos destacados del artículo), con 125 caracteres para materiales, usos y otros detalles que ya no caben. Según Amazon, ambos campos cuentan para la búsqueda con el mismo peso, y desde agosto de 2026 los aspectos destacados aparecen bajo el título en los resultados de búsqueda y en la página de detalle. En total conservas 200 caracteres para la información clave del producto: la cifra que antes era el límite del título en la mayoría de las categorías.

La recomendación de Amazon para repartirlo, según sus preguntas frecuentes de julio de 2026: la marca en el título, junto con los atributos de variante más importantes (como la talla o el color); el resto va a los Item Highlights.

Caracteres prohibidos y palabras repetidas

Dos reglas vigentes desde el 21 de enero de 2025 no han cambiado:

• No se permiten los caracteres ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦, salvo que formen parte del nombre de la marca (una marca escrita «Yum!» puede conservar su exclamación).
• Ninguna palabra puede aparecer más de dos veces. Las preposiciones, artículos y conjunciones (de, para, con, y, el, la) están exentos.

En español esto afecta a las exclamaciones e interrogaciones: «¡Oferta!» o «¿Buscas un termo?» llevan un signo prohibido; quita también el de apertura, que solo tiene sentido con su pareja. La puntuación normal que ayuda a leer está bien: guiones, barras, comas, el signo & y puntos. Caracteres como ~ # < > * solo son aceptables cuando forman parte de los datos del producto (un número de modelo o una medida), nunca como adorno. Los emojis y símbolos como ★ o ✓ no tienen sitio en un título.

Las repeticiones se cuelan fácilmente en las variantes: «Termo … Termo para café … Termo 1 l» es tres veces la misma palabra. Con 75 caracteres, además, no hay espacio para eso.

Redacción: sin promoción ni opiniones

• Nada de fórmulas promocionales como «envío gratis», «calidad 100 % garantizada», «rebajas» o «nuevo».
• Nada de valoraciones subjetivas ni rankings: «el mejor», «n.º 1», «superventas», «calidad top», «perfecto».
• Nada de palabras en MAYÚSCULAS, salvo siglas y marcas que se escriben así (USB, LED).
• Números en cifras: «2 piezas», no «dos piezas»; unidades abreviadas: cm, kg, ml, l.
• Ni el nombre del vendedor ni el de la tienda, salvo que también sea la marca.

En español, usa las mayúsculas normales del español: mayúscula inicial y en nombres propios y marcas, no en cada palabra. El consejo de Amazon de poner en mayúscula cada palabra está pensado para títulos en inglés.

Las palabras promocionales y los superlativos cuentan doble: además de incumplir las reglas de Amazon, un superlativo que no puedes probar o una «calidad garantizada» pueden ser publicidad engañosa (en España, acto de engaño según el artículo 5 de la Ley 3/1991 de Competencia Desleal). Si vendes también en Amazon.de, en Alemania son motivo de requerimiento (Abmahnung).

Qué pasa cuando un título incumple las reglas

Para los títulos de más de 75 caracteres después del 27 de julio de 2026, Amazon va sustituyendo el título por una recomendación generada por IA a partir del anuncio existente. Los propietarios de la marca tienen 14 días para revisar, editar o aprobar la propuesta en el apartado de revisión de cambios del anuncio en Seller Central; sin respuesta, se publica. Amazon afirma que durante el proceso las ofertas siguen activas, editables y localizables, y que los títulos conformes no se tocan.

El mismo mecanismo se aplicó a las reglas de enero de 2025: los títulos no conformes aparecen en el inventario (Gestionar todo el inventario), puedes corregirlos en cualquier momento y los propietarios de la marca reciben propuestas antes de que Amazon edite. Aparte de eso, un título que incumple las reglas básicas de datos puede hacer que un anuncio aparezca entre las ofertas suprimidas: revisa esa vista después de cambios masivos.

Una reescritura por IA no es una opción segura por defecto: puede eliminar el atributo que buscan tus compradores o añadir afirmaciones que no puedes probar. Acorta el título tú mismo antes de que lo haga Amazon. Los títulos y los aspectos destacados también pueden cambiarse de forma masiva con el informe de anuncios por categoría; según Amazon, los cambios suelen verse en unas ocho horas tras la carga.

Antes y después

Un ejemplo en español para Amazon.es, un termo:

Antes (117 caracteres)

COCINAPRO Termo 1 L Acero Inoxidable Doble Pared – Termo para Café y Té – ¡MEJOR Calidad! Envío Gratis – Termo Grande

Problemas

demasiado largo, «!», MAYÚSCULAS, «Termo» tres veces, superlativo, fórmula promocional, mayúscula en cada palabra

Título (71 caracteres)

Cocinapro Termo de 1 l de acero inoxidable, doble pared, para café y té

Item Highlights (116 caracteres)

Mantiene las bebidas calientes hasta 12 horas, cierre de botón para servir con una mano, tapa apta para lavavajillas

Todo dato de los aspectos destacados debe ser cierto para tu producto: los valores del ejemplo son solo ilustrativos. Escribe la marca como está registrada («Cocinapro», no «COCINAPRO»), salvo que la propia marca use mayúsculas.

Revisa tu título

El comprobador de títulos muestra el número de caracteres y marca los caracteres prohibidos, las palabras usadas más de dos veces y las palabras en mayúsculas. La revisión gratuita de anuncios revisa el título junto con las viñetas, la descripción y los términos de búsqueda, incluidas las fórmulas promocionales, los superlativos y las afirmaciones medioambientales.