Seit dem 27. Juli 2026 darf ein Amazon-Produkttitel in allen Kategorien außer Medien höchstens 75 Zeichen lang sein, Leerzeichen eingeschlossen; weitere 125 Zeichen stehen im neuen Feld „Artikel-Highlights“ zur Verfügung. Daneben gelten die bisherigen Regeln weiter: keine der Zeichen ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ (außer im Markennamen), kein Wort mehr als zweimal, keine Werbe- und Wertungsbegriffe.
Länge: 75 Zeichen plus Artikel-Highlights
Amazon hat die Änderung im Juni 2026 im Verkäuferforum angekündigt; sie gilt für die europäischen Marktplätze, also auch für Amazon.de. Seit dem 27. Juli 2026 dürfen Titel in allen Kategorien außer Medien (Bücher, Musik, Video) höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen haben. Begründung von Amazon: Der Titel soll auf dem Smartphone vollständig sichtbar sein.
Dafür gibt es das neue Attribut Artikel-Highlights mit 125 Zeichen für Material, Einsatzzwecke und weitere Details, die nicht mehr in den Titel passen. Laut Amazon fließen Titel und Highlights gleichwertig in die Suche ein; seit August 2026 erscheinen die Highlights unter dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktdetailseite. Insgesamt bleiben dir also 200 Zeichen für die wichtigsten Produktinformationen – so viel, wie früher in den meisten Kategorien allein der Titel haben durfte.
| Feld | Grenze |
|---|---|
| Titel (alle Kategorien außer Medien) | 75 Zeichen inkl. Leerzeichen |
| Artikel-Highlights | 125 Zeichen |
| Titel von Medienprodukten | nicht von der 75-Zeichen-Regel erfasst; es gelten die bisherigen Kategoriegrenzen |
Amazons Empfehlung für die Aufteilung laut seinen FAQ vom Juli 2026: Die Marke bleibt im Titel, ebenso die wichtigsten Variantenmerkmale (etwa Größe oder Farbe); alles Weitere wandert in die Artikel-Highlights.
Verbotene Zeichen und Wortwiederholungen
Zwei Regeln, die seit dem 21. Januar 2025 gelten, bleiben unverändert:
- Die Zeichen ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦ sind nicht erlaubt, es sei denn, sie gehören zum Markennamen (eine Marke „Yum!“ darf ihr Ausrufezeichen behalten).
- Kein Wort darf öfter als zweimal vorkommen. Präpositionen, Artikel und Konjunktionen (für, mit, aus, und, oder, der, die, das) sind ausgenommen.
Satzzeichen, die das Lesen erleichtern, sind in Ordnung: Bindestrich, Schrägstrich, Komma, kaufmännisches Und (&) und Punkt. Zeichen wie ~ # < > * sind nur dort akzeptabel, wo sie zu den Produktdaten gehören – etwa in einer Modellnummer oder Maßangabe –, nie als Dekoration. Emojis und Symbole wie ★ oder ✓ haben im Titel nichts verloren.
Wiederholungen schleichen sich im Deutschen gern über Komposita und Varianten ein: „Thermoskanne … Thermoskanne für Kaffee … Thermoskanne 1 l“ ist dreimal dasselbe Wort. Bei 75 Zeichen ist dafür ohnehin kein Platz mehr.
Formulierung: keine Werbung, keine Wertung
- Keine Werbephrasen wie „kostenloser Versand“, „100 % Qualität garantiert“, „Angebot“, „Sale“ oder „neu“.
- Keine subjektiven Aussagen oder Rankings: „beste“, „Nr. 1“, „Bestseller“, „Top-Qualität“, „perfekt“.
- Keine Wörter in durchgehenden Großbuchstaben – außer Abkürzungen und Marken, die so geschrieben werden (USB, LED).
- Zahlen als Ziffern: „2 Stück“ statt „zwei Stück“; Einheiten abgekürzt: cm, kg, ml, l.
- Kein Händler- oder Shopname, es sei denn, er ist zugleich die Marke.
Groß- und Kleinschreibung richtet sich im Deutschen nach der normalen Rechtschreibung (Substantive groß). Amazons Hinweis, jedes Wort großzuschreiben, ist für englische Titel gedacht.
Werbe- und Superlativbegriffe sind in Deutschland doppelt riskant: Neben dem Verstoß gegen Amazons Regeln können nicht belegbare Spitzenstellungsbehauptungen oder „garantiert“-Aussagen irreführende Werbung nach § 5 UWG sein und eine Abmahnung nach sich ziehen.
Was passiert, wenn der Titel gegen die Regeln verstößt
Titel, die nach dem 27. Juli 2026 noch länger als 75 Zeichen sind, ersetzt Amazon nach und nach durch eine KI-Empfehlung, die aus dem bestehenden Angebot erzeugt wird. Markeninhaber haben 14 Tage Zeit, den Vorschlag unter Angebotsänderungen überprüfen in Seller Central zu prüfen, anzupassen oder zu genehmigen; ohne Reaktion geht er live. Nach Amazons Angaben bleiben die Angebote dabei aktiv, bearbeitbar und auffindbar; regelkonforme Titel werden nicht angefasst.
Nach demselben Muster lief schon die Umstellung im Januar 2025: Nicht konforme Titel werden unter Gesamten Lagerbestand verwalten angezeigt, du kannst sie jederzeit selbst korrigieren, und Markeninhaber erhalten Vorschläge, bevor Amazon ändert. Unabhängig davon kann ein Titel, der grundlegende Datenregeln verletzt, ein Angebot unter die unterdrückten Angebote bringen – prüf diese Ansicht nach Sammeländerungen.
Eine KI-Umschreibung ist kein guter Standard: Sie kann genau das Merkmal streichen, nach dem deine Kunden suchen, oder Formulierungen ergänzen, die du nicht belegen kannst. Kürz den Titel lieber selbst, bevor Amazon es tut. Titel und Highlights lassen sich auch gesammelt über den Kategorie-Angebotsbericht ändern; nach dem Hochladen sind die Änderungen laut Amazon meist innerhalb von acht Stunden sichtbar.
Vorher und nachher
Beispiel für Amazon.de, eine Isolierkanne:
- Vorher (140 Zeichen)
- KÜCHENHELD Thermoskanne 1 L Edelstahl doppelwandig – Thermoskanne für Kaffee & Tee – BESTE Qualität! Kostenloser Versand – Thermoskanne groß
- Probleme
- zu lang, „!“, Großbuchstaben, „Thermoskanne“ dreimal, Superlativ, Werbephrase
- Titel (73 Zeichen)
- Küchenheld Thermoskanne 1 l aus Edelstahl, doppelwandig, für Kaffee & Tee
- Artikel-Highlights (110 Zeichen)
- Hält Getränke bis zu 12 Stunden heiß, Druckknopf-Verschluss zum Einhandausgießen, Deckel spülmaschinengeeignet
Jede Angabe in den Highlights muss für dein Produkt stimmen – die Werte im Beispiel dienen nur der Veranschaulichung. Schreib die Marke so, wie sie eingetragen ist („Küchenheld“, nicht „KÜCHENHELD“), es sei denn, die Marke selbst wird in Großbuchstaben geführt.
Titel prüfen
Der Titel-Checker zeigt die Zeichenzahl und markiert verbotene Zeichen, Wörter, die öfter als zweimal vorkommen, und Wörter in Großbuchstaben. Der kostenlose Listing-Check prüft den Titel zusammen mit Bullet Points, Beschreibung und Backend-Suchbegriffen – auch auf Werbe-, Superlativ- und Umweltaussagen.