Amazon Bullet Points schreiben: Regeln und Beispiele

Wie viele Bullet Points, wie lang

Die 255 Zeichen stammen aus Amazons Anforderungen an Aufzählungspunkte, die am 15. August 2024 aktualisiert wurden. Einzelne Kategorie-Styleguides weichen ab, und das Eingabefeld nimmt teils mehr Text an, als die Richtlinie vorsieht – ein längerer Punkt liest sich auf dem Smartphone aber schlechter und wird eher von Amazon gekürzt. Rund 150–250 Zeichen reichen für ein Merkmal samt Nutzen.

Stilregeln und was Amazon entfernt

Seit der Aktualisierung im August 2024 entfernt oder überarbeitet Amazon Bullet Points mit:

• Sonderzeichen wie ™, ®, ©, €, …, †, ‡, ¢, £, ¥, ±,
• Emojis wie ✅, ❌ oder ☺ – auch als Aufzählungszeichen am Anfang,
• ASINs oder Platzhaltern wie „N/A“, „NA“ oder „nicht zutreffend“,
• Garantie- oder Erstattungsversprechen („volle Rückerstattung“, „bei Nichtgefallen zurückschicken“),
• Firmenangaben, Links, E‑Mail-Adressen oder Telefonnummern,
• verbotenen Aussagen wie „umweltfreundlich“, „antibakteriell“ oder „aus Bambus“ (siehe unten),
• Inhalten, die sich in mehreren Punkten wiederholen.

Dazu Amazons Formatierungshinweise: jeden Punkt mit einem Großbuchstaben beginnen, in Satzfragmenten ohne Punkt am Ende schreiben, Zahlen als Ziffern mit Leerzeichen vor der Einheit („500 ml“), Teilaussagen innerhalb eines Punkts mit Semikolon trennen. Bullet Points sind reiner Text: HTML-Tags und Markdown werden nicht umgesetzt, sondern erscheinen als Zeichensalat.

Aufbau: ein Merkmal, ein Nutzen, ein Fakt

Ein guter Bullet Point beantwortet genau eine Frage der Käufer und belegt die Antwort mit einem überprüfbaren Fakt. Bewährt hat sich ein kurzes Stichwort mit Doppelpunkt:

Sortier die Punkte danach, was in deiner Kategorie über den Kauf entscheidet: Hauptfunktion zuerst, dann Größe und Passform oder Kompatibilität, Material, Pflege und Handhabung, zuletzt der Lieferumfang. Jeder Punkt hat ein eigenes Thema. Die Suchbegriffe stecken in Titel und Backend-Suchbegriffen – die Bullet Points müssen sie nicht wiederholen.

Viele Händler schreiben das Stichwort in Großbuchstaben („ROBUSTES MATERIAL:“). Amazon schreibt das nicht vor; wenn du es nutzt, halt das Stichwort kurz und schreib den Rest normal.

Rechtliche Stolperfallen

Bullet Points sind Werbung – die EU‑Regeln für Produktaussagen gelten hier voll. Und genau hier rutschen ungeprüfte Lieferantentexte am häufigsten durch.

• Umweltaussagen: In Deutschland sind pauschale Aussagen wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „klimaneutral“ seit dem 27. September 2026 verboten, sofern keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen ist. Amazon entfernt „umweltfreundlich“ ohnehin. Mehr dazu: Green-Claims-Verbot.
• CE-Kennzeichnung: CE ist eine Erklärung des Herstellers, kein Prüfsiegel. „CE-geprüft“ oder „CE-zertifiziert“ ist irreführend; schreib höchstens „mit CE-Kennzeichnung“. Siehe CE- und Prüfsiegel-Aussagen.
• Gesundheits- und Biozid-Aussagen: „antibakteriell“, „antimikrobiell“ oder „lindert Schmerzen“ brauchen Belege und bei behandelten Waren die Kennzeichnung nach der Biozidprodukte-Verordnung – Amazon führt sie außerdem als verbotene Formulierungen.
• Textilien: „Bambus“ ist keine zulässige Faserbezeichnung; regenerierte Bambusfaser wird als Viskose angegeben. Siehe Textilfaserbezeichnungen.
• Sicherheitsangaben (Hersteller, verantwortliche Person in der EU, Warnhinweise) gehören in Amazons Produktsicherheits-Attribute, nicht in die Bullet Points – siehe GPSR im Online-Angebot.

Wer hier danebenliegt, riskiert in Deutschland nicht nur Amazons Löschung, sondern eine Abmahnung durch Mitbewerber oder Verbände.

Beispiele aus zwei Kategorien

Küche – eine Isolierkanne, vorher und nachher:

Vorher

✅ BESTE QUALITÄT – umweltfreundlich und 100 % BPA-frei!!! Bei Nichtgefallen volle Rückerstattung.

Probleme

Emoji, Superlativ, Umweltaussage, Ausrufezeichen und Schlusspunkt, Erstattungsversprechen

Nachher 1

Hält stundenlang heiß: doppelwandige Vakuumisolierung hält Kaffee bis zu 12 Stunden heiß und Saft bis zu 24 Stunden kalt

Nachher 2

Einhändig ausgießen: Druckknopf-Verschluss mit dem Daumen öffnen und schließen; Ausgießer tropft nicht nach

Nachher 3

Leicht zu reinigen: Öffnung mit 7 cm Durchmesser, passt für eine Spülbürste; Deckel spülmaschinengeeignet

Bekleidung – ein Kinder-T-Shirt:

Vorher

Nachhaltiges Shirt aus Bambus, antibakteriell und hautfreundlich – das perfekte Geschenk!

Probleme

Umweltaussage, „Bambus“ als Faserbezeichnung, antibakteriell, Superlativ, Satzzeichen am Ende

Nachher 1

Material: 95 % Baumwolle, 5 % Elasthan; weicher Single-Jersey mit elastischem Rundhalsausschnitt

Nachher 2

Größen 104–152: Passform nach Körpergröße, siehe Größentabelle in den Produktbildern

Nachher 3

Pflegeleicht: waschbar bei 40 °C, für den Trockner geeignet (Schonprogramm)

Die Werte sind Beispiele – übernimm nur Angaben, die du für dein Produkt belegen kannst.

Was mit regelwidrigen Bullet Points passiert

Amazon hat angekündigt, nicht konforme Inhalte zu entfernen und per KI regelkonforme Bullet Points zu erzeugen; KI-generierte Qualitätsverbesserungen bekommst du vor der Veröffentlichung zur Prüfung. Abgelehnte Inhalte erscheinen in der Kontozustand-Ansicht meist als „Product Detail Page Rules Violation“ (Verstoß gegen die Richtlinien für Produktdetailseiten). Prüf die Vorschläge genau: Ein KI-Text kann Aussagen ergänzen, die du nicht belegen kannst – gegenüber Kunden und Mitbewerbern haftest trotzdem du.

Bullet Points prüfen

Füg deine Bullet Points in den kostenlosen Listing-Check ein: Er prüft Anzahl, Länge und doppelte Punkte und markiert Umweltaussagen, CE- und Prüfsiegel-Formulierungen, Gesundheitsaussagen, Superlative, Werbephrasen und Kontaktdaten. Einzelne Formulierungen kannst du im Claims-Checker testen.