Ratgeber
Die Regeln hinter einem guten Listing.
Kurze, praktische Ratgeber für Händler auf Amazon, eBay, Kaufland, Otto und Etsy: was die Marktplätze und das EU‑Recht erwarten, mit Beispielen zum Übernehmen.
Regeln für den Listing-Text
Was EU- und deutsches Recht in jedem Angebot verlangen – und welche Formulierungen zu Abmahnungen führen.
Green-Claims-Verbot: „umweltfreundlich“ seit 2026 tabu
Seit 27.9.2026 verboten: „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ & Co. Was das neue UWG erfasst, was erlaubt bleibt und wie du Texte umschreibst.
GPSR-Pflichtangaben: was jedes Online-Angebot zeigen muss
Hersteller, verantwortliche Person in der EU, Kennung, Warnhinweise: was Art. 19 GPSR verlangt und in welche Felder bei Amazon, eBay, Kaufland, Otto.
„CE-geprüft“, TÜV, GS: Werbung mit Prüfzeichen
Warum „CE-geprüft“ irreführt, wann du mit TÜV und GS werben darfst und was Haut- und Allergieaussagen brauchen – mit besseren Formulierungen.
Textilkennzeichnung: warum „Bambus“ nicht erlaubt ist
Welche Faserbezeichnungen die Textilkennzeichnungsverordnung erlaubt, wie du die Zusammensetzung online angibst und wann „100 %“ zulässig ist.
Warnhinweise Spielzeug online: was ins Listing muss
„Achtung! Nicht für Kinder unter 36 Monaten geeignet“: welche Spielzeug-Warnhinweise im Online-Angebot stehen müssen, im genauen Wortlaut und wo.
Kosmetik-Werbeaussagen: was im Listing erlaubt ist
„Dermatologisch getestet“, „hypoallergen“, „ohne Parabene“: was du für Kosmetik schreiben darfst, was nicht, und welche Pflichtangaben online gelten.
Energielabel im Online-Shop: Pflichten für Händler
Energielabel und Produktdatenblatt im Online-Angebot: welche Produkte betroffen sind, wie die Anzeige am Preis aussieht und wo du die Daten aus EPREL holst.
Grundpreis-Pflicht: PAngV-Regeln für Online-Händler
Grundpreis pro 1 kg, 1 l oder 1 m nach § 4 PAngV: Ausnahmen, Rechenbeispiele, Felder bei Amazon und eBay und die häufigsten Abmahnfehler.
LUCID, WEEE-Reg.-Nr., Batterien: was ins Angebot gehört
Verpackung, Elektrogeräte, Batterien: welche Registrierung du brauchst, welche Nummer ins Angebot muss und was Amazon & Co. abfragen – Stand VerpackDG 2026.
Abmahnung als Amazon- und eBay-Händler: was tun?
Wer abmahnen darf, was das UWG bei Kosten und Vertragsstrafe begrenzt, typische Abmahngründe im Listing und was du nach Erhalt tun solltest.
Digitaler Produktpass: was Händler jetzt wissen müssen
Digitaler Produktpass nach ESPR: welche Produkte wann dran sind, Batteriepass ab Februar 2027, Spielzeug ab 2030 und welche Daten du jetzt sammelst.
Marktplätze
Was Amazon, Kaufland, Otto, eBay und Etsy in jedem Feld erwarten.
Amazon Suchbegriffe: das 249-Byte-Limit erklärt
Warum Amazon Bytes statt Zeichen zählt, warum Umlaute doppelt zählen und was ins Suchbegriffe-Feld gehört – mit Vorher-Nachher-Beispiel.
Amazon Produkttitel: 75 Zeichen, Sonderzeichen, Regeln
Seit 27. Juli 2026 max. 75 Zeichen plus Artikel-Highlights: verbotene Zeichen, Wortwiederholung, Werbebegriffe und ein Vorher-nachher-Beispiel.
Amazon Bullet Points schreiben: Regeln und Beispiele
Anzahl, Länge (unter 255 Zeichen), Stilregeln, verbotene Zeichen und Aussagen – mit Vorher-nachher-Beispielen für Küche und Bekleidung.
Amazon Listing unterdrückt: Gründe und Lösungen
Wo du unterdrückte Angebote findest, die häufigsten Gründe (Hauptbild, Attribute, Titel, GPSR, Preisfehler), wie du sie behebst und vorbeugst.
Amazon Produktbeschreibung vs. A+ Content: was wohin?
Beschreibungsfeld oder A+ Content: Länge, HTML, Markenregistrierung, was Amazon zur Suche sagt und wo Pflichtangaben sichtbar bleiben.
Kaufland Produktdaten: Titel, Beschreibung, GPSR
Kaufland-Produktdaten Feld für Feld: EAN, Pflichtattribute, Titel mit 50–80 Zeichen, Beschreibung, Sprache je Marktplatz und GPSR-Felder im Seller Portal.
OTTO Market Produktdaten: Beschreibung, Selling Points
OTTO-Market-Produktdaten Feld für Feld: wer verkaufen darf, Produktlinie statt Titel, Beschreibung unter 2.000 Zeichen, Selling Points, Attribute, GPSR.
eBay Artikelbeschreibung: Regeln für HTML und Inhalte
Was in die eBay-Artikelbeschreibung darf: HTML ohne aktive Inhalte, keine Kontaktdaten und Links, 80-Zeichen-Titel, Artikelmerkmale, GPSR und Rechtstexte.
Etsy Tags und Übersetzungen: 13 Tags, Titel, GPSR
Etsy-Tags (13 × 20 Zeichen), Attribute, Titel unter 15 Wörtern, automatische und eigene Übersetzungen ins Deutsche und Französische und die GPSR-Felder.
Verkaufen in andere EU‑Länder
Kennzeichnung, Sprache und Registrierungen für Frankreich, Italien, Spanien und Polen.
Frankreich: Triman, AGEC und IDU für Amazon.fr-Händler
Was deutsche Händler beim Verkauf nach Frankreich brauchen: IDU, Triman und Info-tri, Reparierbarkeitsindex, verbotene Umweltaussagen und Französisch.
Italien: Umweltkennzeichnung von Verpackungen, CONAI
Verkaufen nach Italien: Materialcodes nach 97/129/EG, Sammelhinweise, digitale Kennzeichnung, CONAI, Register AEE und Italienisch – für Händler aus Deutschland.
In Spanien verkaufen: Pflichten für Amazon.es & Co.
Spanisch als Pflicht, Verpackungsregister mit Bevollmächtigtem, RAEE-Nummer, Kennzeichnung und 3 Jahre Gewährleistung: was für Versender aus Deutschland gilt.
In Polen verkaufen: Pflichten für Allegro, Amazon.pl & BDO
Polnisch als Pflicht, BDO-Registernummer, Bevollmächtigter für Elektrogeräte, Verpackungen nach PPWR und GPSR-Felder auf Allegro: was für Versender gilt.
Schreiben und übersetzen
Beispiele, Übersetzungen und was KI-Tools für ein Listing leisten – und was nicht.
Amazon-Listing optimieren: Checkliste und Beispiel
Amazon-Listing Schritt für Schritt überarbeiten: mit Vorher-Nachher-Beispiel, Produktdaten-Abgleich und Checkliste für die Veröffentlichung.
Produktdaten-Vorlage für KI-Produktbeschreibungen
Produktdaten für KI-Texte vorbereiten: Vorlage mit Maßen, Material, Nachweisen, offenen Fragen und Schreibauftrag samt ausgefülltem Beispiel.
Amazon-Listing für eBay umschreiben: mit Beispiel
Amazon-Texte für eBay anpassen: Beispiel mit Titel, Beschreibung, Artikelmerkmalen und den Prüfungen vor der Veröffentlichung.
Listing übersetzen: Grenzen maschineller Übersetzung
Listings für Amazon.fr, .it, .es, .pl und Kaufland übersetzen: lokale Keywords, Größen, Faserbezeichnungen, Warnhinweise, Byte-Limits und ein Ablauf.
Amazon Produktbeschreibung Beispiele: 4 fertige Listings
Vier komplette Amazon.de-Listings – T-Shirt, LED-Lampe, Gesichtscreme, Trinkflasche – mit Titel, Bullets, Beschreibung, Suchbegriffen und Erklärung.
ChatGPT für Amazon-Listings? Nordova im Vergleich
Unser Test mit 15 Listings: wo ChatGPT Eigenschaften erfindet und Limits bricht, was es gut kann, wann es reicht und wie du es sicher nutzt.
KI-Tools für Amazon-Listings auf Deutsch im Vergleich
ChatGPT, Amazons KI, Helium 10, Jungle Scout, DeepL und Nordova: deutsche Sprache, Limits, EU‑Vorgaben, erfundene Fakten und Preise, Stand Oktober 2026.