„CE-geprüft“, TÜV, GS: Werbung mit Prüfzeichen

CE ist kein Prüfsiegel

Mit der CE-Kennzeichnung erklärt der Hersteller, dass er die Verantwortung für die Konformität seines Produkts mit allen einschlägigen EU‑Harmonisierungsvorschriften übernimmt (Art. 30 Abs. 3 Verordnung (EG) Nr. 765/2008). Er bringt sie selbst an oder lässt sie von seinem Bevollmächtigten anbringen. Nur bei manchen Produktgruppen ist eine benannte Stelle an der Konformitätsbewertung beteiligt; dann steht ihre vierstellige Kennnummer neben dem CE. Ein Qualitäts- oder Prüfsiegel ist CE auch dann nicht.

Wer ein Produkt „CE-geprüft“, „CE-zertifiziert“ oder „mit CE-Prüfsiegel“ nennt, erweckt den Eindruck einer unabhängigen Prüfung, die es so nicht gab. Das ist eine irreführende Angabe über Prüfergebnisse nach § 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG und ein klassischer Abmahngrund.

CE darf außerdem nur auf Produkten stehen, für die eine EU‑Vorschrift sie vorsieht – etwa Elektrogeräte, Spielzeug oder persönliche Schutzausrüstung (Art. 30 Abs. 2). Ein T-Shirt, eine Tasse oder ein Holzregal hat in der Regel keine CE-Kennzeichnung; „mit CE“ im Angebot ist dort schlicht falsch.

Gesetzliche Pflichten sind kein Verkaufsargument

Seit dem 27. September 2026 steht im Anhang zum UWG eine neue Nummer 10a: Es ist immer unzulässig, Anforderungen, die kraft Gesetzes für alle Produkte der Kategorie in der EU gelten, als Besonderheit deines Angebots darzustellen. Sie geht auf die Richtlinie (EU) 2024/825 zurück.

Für CE heißt das: Bullet Points wie „✔ CE-zertifiziert für Ihre Sicherheit“ oder ein CE-Badge als Vorteil im Produktbild sind riskant – jedes vergleichbare Gerät muss CE tragen. Dasselbe gilt für „RoHS-konform“ bei Elektrogeräten oder „GPSR-konform“, wenn sie als Pluspunkt verkauft werden. Wo die Angabe sachlich nötig ist, schreib sie neutral in die technischen Daten.

TÜV, GS und andere Prüfzeichen

Das GS-Zeichen („Geprüfte Sicherheit“) vergibt eine zugelassene GS-Stelle auf Antrag des Herstellers nach einer Baumusterprüfung und Kontrollen der Fertigung (§ 20 ProdSG). Die Zuerkennung gilt höchstens fünf Jahre oder für ein bestimmtes Fertigungslos. Jede GS-Stelle muss eine Liste ihrer Bescheinigungen veröffentlichen (§ 22 Abs. 1 ProdSG) – dort kannst du prüfen, ob die Angabe deines Lieferanten stimmt.

„TÜV-geprüft“ oder ein anderes Prüfzeichen setzt eine echte Prüfung genau dieses Modells voraus. Der Bundesgerichtshof verlangt außerdem, dass Kunden erfahren können, nach welchen Kriterien geprüft wurde – etwa über einen Link oder eine Fundstelle (BGH, Urteil vom 21. Juli 2016, I ZR 26/15 – „LGA tested“). Für dein Angebot heißt das:

• Prüfstelle und Zertifikats- oder Prüfnummer nennen,
• sagen, was geprüft wurde (z. B. „elektrische Sicherheit“, nicht „Qualität“),
• Zertifikat für genau dieses Modell bereithalten und die Gültigkeit prüfen,
• kein Siegel aus dem Lieferanten-Bild übernehmen, das nicht zu deinem Produkt gehört.

Haut- und Allergieaussagen

„Dermatologisch getestet“, „hautverträglich“, „hypoallergen“ und „für empfindliche Haut“ sind Aussagen, die du belegen können musst. Für Kosmetik schreibt die Verordnung (EU) Nr. 655/2013 vor, dass jede Werbeaussage durch angemessene und überprüfbare Nachweise gestützt sein muss, die zum Produkt und zur behaupteten Wirkung passen. Mehr dazu im Ratgeber zu Kosmetik-Werbeaussagen.

Bei Textilien und anderen Produkten gibt es keine eigene Verordnung, aber dieselbe Logik über § 5 UWG: Ohne Studie oder Zertifikat, das du vorlegen kannst, lass die Aussage weg. „Schadstoffgeprüft“ ist nur mit einem gültigen Zertifikat zulässig, das du mit Namen und Nummer angibst.

Bessere Formulierungen

Listing prüfen

Der Claims-Checker und der kostenlose Listing-Check markieren CE-Formulierungen als Fehler und Prüf- oder Hautaussagen als Punkt zum Prüfen, weil nur du weißt, ob ein Zertifikat vorliegt. Pauschale Umweltaussagen findet derselbe Check, siehe Green-Claims-Verbot. Was eine Abmahnung kostet, steht unter Abmahnung für Marktplatzhändler.