Ein Etsy-Artikel hat bis zu 13 Tags mit je höchstens 20 Zeichen und einen Titel mit bis zu 140 Zeichen – Etsy empfiehlt inzwischen aber weniger als 15 Wörter. Artikel werden für Käufer in anderen Sprachen automatisch übersetzt; eigene Übersetzungen von Titel, Beschreibung und Tags haben Vorrang vor der Maschine. Wer als Händler an EU‑Kunden verkauft, muss außerdem die GPSR-Felder von Etsy ausfüllen. Stand Oktober 2026.
Titel: 140 Zeichen, aber kurz ist besser
Das Titelfeld fasst bis zu 140 Zeichen. Etsy rät inzwischen zu weniger als 15 Wörtern: klar sagen, was der Artikel ist, wichtige Merkmale wie Farbe, Material und Größe nach vorn, keine Wiederholungen und keine subjektiven Wörter („perfekt“), keine Angaben zu Preis oder Versand, Feiertage, Anlässe oder Empfänger nur, wenn sie für den Artikel wesentlich sind („Halloween-Kostüm“). Suchmaschinen zeigen nur die ersten 50–60 Zeichen des Titels.
| Statt | Besser |
|---|---|
| Leinenschürze, Küchenschürze, Schürze Damen, Geschenk für Sie, Muttertag Geschenk, perfektes Geschenk, Gratis Versand | Küchenschürze aus Leinen mit zwei Taschen, naturbeige |
Die Artikel-URL entsteht beim ersten Veröffentlichen aus dem Titel und ändert sich danach nicht mehr. Titel prüfst du mit dem Titel-Checker.
So funktionieren Übersetzungen bei Etsy
Etsy übersetzt Artikel automatisch – eine Käuferin in Deutschland sieht deinen englischen Artikel auf Deutsch. Jede manuelle Übersetzung hat Vorrang vor der automatischen. Kategorien und Attribute werden automatisch übersetzt; Titel, Beschreibung und Tags übersetzt du selbst.
- Sprachen hinzufügen: Shop-Manager → Einstellungen → Sprachen und Übersetzungen → Sprachen verwalten, dann die Sprachen einschalten, die du fließend beherrschst.
- Artikel übersetzen: Shop-Manager → Artikel → Artikel wählen → Abschnitt „Übersetzungen“. Deutscher Text gehört nur in die Felder für „Deutsch“, französischer nur in die für „Französisch“.
- Auch den Shop übersetzen: Kurzbeschreibung, Infobox, Nachricht an Käufer, Shop-Abteilungen, Shop-Profil und AGB.
- Automatische Übersetzung abschalten: Shop-Manager → Einstellungen → Optionen → „Automatische Produktübersetzung“ → Deaktivieren.
Tags sind in der Übersetzung optional, aber genau dort ist die Maschine am schwächsten: „Boho Wandbehang“ ist nicht unbedingt das, was eine deutsche Käuferin eintippt. Etsy empfiehlt, nur Sprachen hinzuzufügen, die du fließend beherrschst – wer dein Angebot auf Deutsch oder Französisch liest, schreibt dir gut möglich auch in dieser Sprache.
Was du für deutsche und französische Käufer schreibst
Schreib Tags und Titel so, wie Käufer im jeweiligen Land suchen, nicht Wort für Wort aus dem Englischen. Im Deutschen werden Substantive zusammengesetzt – deck die Formen ab, die Käufer nutzen („Leinenschürze“ und „Schürze Leinen“). Im Französischen steht das Material hinter dem Substantiv, mit „en“ oder „de“.
| Englischer Tag | Deutscher Tag / französischer Tag |
|---|---|
| linen apron | Leinenschürze / tablier en lin |
| kitchen apron | Küchenschürze / tablier de cuisine |
| apron with pockets | Schürze mit Taschen / tablier à poches |
| gift for baker | Geschenk Bäckerin / cadeau pâtissière |
- Nach dem Übersetzen neu zählen: „cadeau fête des mères“ hat 21 Zeichen und passt nicht, „Muttertagsgeschenk“ hat 18.
- Faserzusammensetzung mit den gesetzlichen Bezeichnungen: „100 % Leinen“, „100 % lin“ – siehe Textilfaserbezeichnungen.
- Maße in Zentimetern und EU‑Größen, Gewichte in Gramm.
- Warnhinweise in der Sprache der Käufer, bei Spielzeug etwa „Achtung! Nicht für Kinder unter 36 Monaten geeignet.“ – siehe Warnhinweise für Spielzeug.
Maschinelle Übersetzungen machen typische Fehler: falsche Freunde, falsches Genus, englischer Satzbau. Eine Liste steht im Ratgeber zu maschinell übersetzten Angeboten.
GPSR bei Etsy
Seit dem 13. Dezember 2024 müssen Händler, die online an Käufer in der EU verkaufen, Hersteller, bei Herstellern außerhalb der EU eine EU‑verantwortliche Person, Produktkennungen und Sicherheitsinformationen angeben (Verordnung (EU) 2023/988, Art. 19). Etsy wendet diese Pflichten auf Verkäufe in die EU, nach Island, Liechtenstein, Norwegen und Nordirland an und bietet dafür diese Felder:
- Händlerstatus
- Shop-Manager → Vertriebskanäle → Stiftsymbol neben deinem Shop → Abschnitt „Impressum“: Händler oder Privatperson
- Wirtschaftsbeteiligte
- Shop-Manager → Einstellungen → Partner, mit denen du zusammenarbeitest → Wirtschaftsbeteiligte(n) hinzufügen
- Hersteller
- Feld im Artikelformular
- Info zur Produktsicherheit
- Feld im Artikelformular für Warn- und Sicherheitshinweise
- Opt-out
- Einstellungen → Optionen → „Wähle, wie du an GPSR-Staaten verkaufen willst“ – dann können Käufer aus dem EWR und Nordirland nicht kaufen
Stellst du den Artikel selbst her, bist du in der Regel sein Hersteller; sitzt du außerhalb der EU, brauchst du eine verantwortliche Person in der EU. Den Sicherheitstext schreibt der GPSR-Generator, wer als Hersteller gilt, erklärt GPSR in Online-Angeboten. Für Händler blendet Etsy außerdem den harmonisierten EU‑Hinweis zur gesetzlichen Gewährleistung automatisch in Artikeln für Käufer im EWR ein.
Angebot prüfen
Füge Titel, Beschreibung und Tags in den kostenlosen Listing-Check ein: Er zählt die 13 Tags und 20 Zeichen, markiert Tags, die dasselbe Wort wiederholen, Zahlen oder deine Marke enthalten, und findet verbotene Umweltaussagen in allen sechs Sprachen. Nordova schreibt Etsy-Artikel mit 13 Tags auf Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Spanisch und Polnisch – für jede Sprache geschrieben, nicht Wort für Wort übersetzt.