eBay Artikelbeschreibung: Regeln für HTML und Inhalte

Titel: 80 Zeichen

Ein eBay-Titel hat höchstens 80 Zeichen inklusive Leerzeichen (der kostenpflichtige Untertitel 55). Für Füllwörter ist kein Platz: Marke, Produktart, Modell und die Merkmale, nach denen Käufer filtern – Material, Größe, Farbe, Menge.

Der Titel-Checker zählt die 80 Zeichen und markiert Großbuchstaben, Sonderzeichen und Wortwiederholungen.

Keine aktiven Inhalte – HTML ist trotzdem erlaubt

Der eBay-Grundsatz zur Verwendung von Skriptsprachen verbietet „aktive Inhalte“ in Angeboten: JavaScript, Flash, Plug-ins und sendbare Formulare. eBay begründet das mit einem schlechten Kauferlebnis besonders auf Mobilgeräten, längeren Ladezeiten und Sicherheitsrisiken und hat aktive Inhalte nach eigener Aussage aus allen bestehenden Angeboten entfernt. Ein neues Angebot mit aktivem Inhalt bekommt die Fehlermeldung „Disallowed JavaScript/HTML Syntax“ und geht erst online, wenn er entfernt ist. Verschleiertes JavaScript ist selbst ein Verstoß.

Typische Problemfälle in alten Vorlagen:

• Bildergalerien, Slider und Reiter mit JavaScript;
• eingebettete iframes, Zähler und „Weitere Artikel“-Widgets von Tool-Anbietern;
• Kontakt- oder Newsletter-Formulare;
• Skripte, die Bereiche außerhalb der Beschreibung verändern (Schrift, Farbe, Hintergrund).

Einfaches HTML – Absätze, Zwischenüberschriften, Listen, Fettdruck – ist kein aktiver Inhalt. Eine schlichte einspaltige Beschreibung ohne feste Breiten liest sich auch auf dem Handy gut.

Fürs Smartphone schreiben

Auf Mobilgeräten zeigt eBay eine Kurzfassung der Beschreibung: Standardmäßig wählt eBay die relevantesten 250 Zeichen aus. Mit einer versteckten schema.org-Produktbeschreibung im HTML kannst du eine eigene Zusammenfassung mit bis zu 800 Zeichen festlegen – wie das Markup aussieht, steht in der eBay-Hilfe zum Erstellen von Angeboten.

• Beginne damit, was der Artikel ist und was im Lieferumfang steckt – nicht mit Shop-Slogans.
• Kurze Absätze und eine Liste mit den wichtigsten Fakten; keine Layout-Tabellen.
• Vollständige Sätze mit korrekter Rechtschreibung, wie eBay selbst empfiehlt.
• Nur Fakten: Maße, Material, Kompatibilität, Zustand. Aussagen wie „umweltfreundlich“ sind in Deutschland seit dem 27. September 2026 verboten (Green-Claims-Verbot).

Kontaktdaten, Links und Geschäfte außerhalb von eBay

Der Grundsatz zur Angabe von Kontaktinformationen verbietet E‑Mail-Adressen, Telefonnummern, Chat-IDs und Ähnliches in Angeboten und Namen und Adressen in der Artikelbeschreibung – für alle Verkäufer. Der Grundsatz zu Käufen und Verkäufen außerhalb von eBay verbietet, den Kauf außerhalb der Plattform anzubieten, und der Grundsatz zu Links erlaubt Links nur zu:

• anderen eBay-Seiten (deine weiteren Angebote, dein eBay-Shop, eBay-Nachrichten);
• Produktvideos, an denen du die Rechte hast;
• von eBay zugelassenen Versanddienstleistern;
• rechtlich erforderlichen Informationen.

Zugelassene Links müssen HTTPS verwenden. Links, die Käufer zum Abschluss eines Geschäfts von eBay wegführen oder auf Seiten führen, die persönliche Daten oder Zahlungsdaten erfassen, sind verboten – also kein „im eigenen Shop günstiger“, keine Bankverbindung, keine PayPal-Adresse. eBay kann Angebote entfernen, das Konto einschränken oder sperren.

Artikelmerkmale tragen die Suche

Artikelmerkmale – Marke, Typ, Größe, Farbe, Material, Stil – speisen die Suchfilter. Laut eBay helfen möglichst viele Merkmale, damit Artikel bei eBay und von externen Suchmaschinen gefunden werden; in vielen Kategorien sind einzelne Merkmale Pflicht, die Eingabemaske zeigt welche.

• Produktkennungen (GTIN/EAN, Herstellernummer, Marke) sind in manchen Kategorien Pflicht; hat der Artikel keine, wählst du „Nicht zutreffend“.
• eBay vereinheitlicht seit Juni 2026 die Größenangaben bei Kleidung und Schuhen und kündigt an, dass Angebote mit fehlender oder unklarer Größe oder Zustandsangabe ab August 2026 ausgeblendet werden können.
• Merkmale, Titel und Beschreibung müssen zusammenpassen: „Material: Baumwolle“ im Merkmal und „Polyester“ im Text führt zu Rücksendungen. Textilfasern haben EU‑weit feste Bezeichnungen – siehe Textilfaserbezeichnungen.

Produktsicherheit und Rechtstexte

Seit dem 13. Dezember 2024 muss jedes Online-Angebot den Hersteller, bei Herstellern außerhalb der EU die EU‑verantwortliche Person, Produktkennungen und Sicherheitsinformationen nennen (Verordnung (EU) 2023/988, Art. 19). Bei eBay gehören sie in eigene Felder des Angebotsformulars unter „Produkthinweise“, nicht in die Beschreibung:

Produkthersteller

Name, Post- und elektronische Adresse des Herstellers

EU‑verantwortliche Person

bei Herstellern außerhalb der EU: in der EU oder Nordirland ansässiger Hersteller, Importeur, Bevollmächtigter oder Fulfillment-Dienstleister

Produktsicherheit

Warnhinweise, Piktogramme, CE-Kennzeichnung wo vorgeschrieben, Dokumente (.pdf, .jpg, .png, .gif, .tiff, .bmp)

Kennungen

Modell, EAN usw. in den Artikelmerkmalen

Sicherheitsinformationen müssen in der Landessprache des Verkaufslandes stehen – für eBay.de auf Deutsch. Fehlen die Angaben, kann eBay das Angebot für Käufer in der EU und Nordirland ausblenden. Den Block schreibt der GPSR-Generator; Hintergründe im Ratgeber GPSR in Online-Angeboten.

Gewerbliche Verkäufer hinterlegen Impressum, AGB und Widerrufsbelehrung einmal im Konto unter „Rechtliche Informationen des Verkäufers“; eBay zeigt sie auf jeder Artikelseite an. Außer auf der Impressumsseite deines eBay-Shops ist das der einzige Ort, an dem Firmenname und Anschrift stehen dürfen. Fehlende oder fehlerhafte Rechtstexte sind ein Klassiker für eine Abmahnung.

Angebot prüfen

Füge Titel und Beschreibungs-HTML deines eBay-Angebots in den kostenlosen Listing-Check ein: Er zählt die 80 Zeichen und findet Skripte, Styles, iframes, HTML-Attribute, Kontaktdaten, URLs und verbotene Aussagen. Nordova schreibt eBay-Beschreibungen in einfachem HTML ohne Attribute, Skripte oder Links, dazu Artikelmerkmale aus deinen Produktdaten.