Bei OTTO Market gibt es kein freies Titelfeld: Du lieferst Marke, Kategorie, eine Produktlinie mit bis zu 70 Zeichen und die Attribute der Kategorie, und otto.de zeigt das Produkt aus diesen Daten. Dazu kommen eine Beschreibung mit eingeschränktem HTML (OTTO verlangt unter 2.000 Zeichen), Selling Points mit je 3–180 Zeichen, mindestens ein Bild und – verpflichtend – die GPSR-Adressen. Verkaufen dürfen nur Unternehmen mit Sitz in Deutschland, den Niederlanden, Polen, Österreich, Frankreich oder Dänemark. Stand Oktober 2026.
Wer bei OTTO Market verkaufen darf
OTTO Market steht nicht jedem offen. Nach den Formalien von OTTO muss dein Unternehmen seinen Firmensitz in Deutschland, den Niederlanden, Polen, Österreich, Frankreich oder Dänemark haben, in einer der dort gelisteten Rechtsformen (für Deutschland z. B. GmbH, UG (haftungsbeschränkt), AG, KG, OHG), mit einer eigenen Umsatzsteuer-ID aus diesem Land.
- Kleinunternehmer nach § 19 UStG und alle nicht gelisteten Rechtsformen sind ausgeschlossen.
- Organschaften mit gemeinsamer Umsatzsteuer-ID können nicht angebunden werden.
- Partner aus den Niederlanden, Polen, Österreich, Frankreich und Dänemark nehmen mit der USt-ID ihres Ansässigkeitslandes am OSS-Verfahren teil.
- Jeder Partner akzeptiert die Business Partner Declaration on Sustainability – etwa kein PVC in Verpackungen und Textilien, keine Echtpelze.
Wie OTTO Produktdaten aufbaut
Produkte pflegst du im Partnerportal (OTTO Partner Connect), über einen Schnittstellenanbieter oder über die Products-API (v5). Verkauft wird die Variation (SKU); die productReference fasst die Variationen eines Produkts zusammen, etwa Größen und Farben.
- sku
- deine Kennung der Variation, max. 50 Zeichen, eindeutig
- productReference
- bündelt Variationen zu einem Produkt, max. 50 Zeichen, für Kunden unsichtbar
- ean
- Pflicht, eindeutig im Sortiment, darf nicht mit 2 beginnen
- category
- aus der OTTO-Kategorieliste, für alle Variationen gleich
- brandId
- aus der OTTO-Markenliste, für alle Variationen gleich
- productLine
- Eigenname oder Modell des Produkts (z. B. „501“), max. 70 Zeichen
- compliance
- Pflicht: Adressen zur Produktsicherheit (oder Lebensmittelinformationen)
Mehrere Partner können denselben Artikel verkaufen („Wettbewerb am Artikel“): OTTO vergibt für eine Variation samt Content eine Kennung (MOIN), weitere Partner bestätigen diesen Content und stellen ihr eigenes Angebot online. Ein Grund mehr, Inhalte sachlich zu halten und nichts hineinzuschreiben, was nur für dein Angebot gilt.
Kein Titelfeld: was du stattdessen steuerst
Die Products-API von OTTO kennt Felder für Kategorie, Marke und Produktlinie, aber keinen freien Titel. Der Produktname auf otto.de entsteht aus diesen Daten – deine Hebel sind also die richtige Kategorie, die Marke aus der OTTO-Markenliste und eine saubere Produktlinie.
| Statt | Besser |
|---|---|
| productLine: „Couchtisch Eiche massiv modern Wohnzimmertisch 110 cm TOP“ | productLine: „Lund“, Kategorie: Couchtisch, Attribute: Material Eiche massiv, Breite 110 cm |
| productLine: „Bio Gesichtsöl Anti-Aging Serum Damen“ | productLine: „Rose Glow“, Kategorie: Gesichtsöl, Attribute aus der Kategorieliste |
Keywords in der Produktlinie wiederholen nur, was Kategorie und Marke schon sagen, und machen den Namen unlesbar. Suchbegriffe gehören in korrekte Attribute – die nutzt OTTO für Filter und Navigation.
Beschreibung und Selling Points
Laut API ist die Beschreibung SEO-relevant und soll weniger als 2.000 Zeichen haben. HTML ist erlaubt, aber nur bestimmte Tags; alles andere wird entfernt: Formatierungen wie b, strong, i, em, u, sub, sup und span sowie Blöcke wie p, div, h1–h6, ul, ol, li und blockquote. OTTO weist darauf hin, dass auch erlaubte Tags nicht garantiert wie gewünscht dargestellt werden – bleib bei Absätzen, einer Liste und sparsamem Fettdruck.
Selling Points (bulletPoints) sind kurze Aussagen mit je 3–180 Zeichen. Schnittstellenanbieter wie Tradebyte arbeiten mit einem bis fünf und empfehlen Produktmerkmale statt Standardeigenschaften, als knappe Stichpunkte statt ganzer Sätze.
| Statt | Besser |
|---|---|
| Top-Qualität zum besten Preis! | Tischplatte aus massiver Eiche, geölt |
| Kostenloser Versand in 2 Tagen | weglassen – Preis und Lieferung haben eigene Felder |
| Umweltfreundlich und nachhaltig | Holz aus FSC-zertifizierter Forstwirtschaft (nur mit Zertifikat; dafür gibt es auch das Feld „fscCertified“) |
Preise, Lieferzeiten und deine Kontaktdaten haben eigene Felder bzw. stehen in deinen Rechtstexten – im Produkttext sind sie fehl am Platz und falsch, sobald sich etwas ändert. Pauschale Umweltaussagen sind in Deutschland seit dem 27. September 2026 verboten, siehe Green-Claims-Verbot. Auch der Grundpreis ist kein Text: Der Preisblock hat ein eigenes Feld (normPriceInfo, z. B. Verkaufseinheit 500 g, Bezugseinheit 1 kg); die Regeln stehen im Ratgeber zur Grundpreis-Pflicht.
Attribute und Bilder
Attribute sind Name-Wert-Paare, die OTTO gegen die Attributdefinitionen deiner Kategorie prüft. Jede Definition legt die Einheit fest (z. B. „cm“), ob mehrere Werte erlaubt sind, teils eine feste Werteliste und eine Liste empfohlener Werte, mit denen du die volle Navigation und Filterfunktion auf otto.de bekommst. Manche Pflichten sind bedingt: Übermittelst du ein Siegel wie „Organic Content Standard 100“, wird die Lizenznummer des Siegelgebers Pflicht. Attribute, die OTTO nicht kennt, kannst du als zusätzliche Attribute senden.
- Bilder
- mindestens eines vom Typ IMAGE, in der API keine Obergrenze
- Format
- JPG oder PNG, Farbraum RGB
- Größe
- laut API mindestens 500 x 1.000 Pixel, maximal 4.500 Pixel breit
- Weitere Medientypen
- Energieeffizienzlabel, Produktdatenblatt, Sicherheitsdatenblatt, Warnhinweis, Bedienungsanleitung, Aufbauanleitung u. a.
GPSR-Adressen und Energielabel
Seit dem 13. Dezember 2024 muss jedes Online-Angebot den Hersteller, bei Herstellern außerhalb der EU die EU‑verantwortliche Person, Produktkennungen und Warnhinweise nennen (Verordnung (EU) 2023/988, Art. 19). Bei OTTO ist der Compliance-Block für jede Variation Pflicht.
- name
- Firmenname, max. 100 Zeichen
- address
- Straße, PLZ, Ort, Land in einer Zeile, max. 200 Zeichen
- regionCode
- Ländercode nach ISO 3166 Alpha-2, z. B. DE
- email oder url
- eines von beiden ist Pflicht
- phone
- optional, max. 20 Zeichen
- roles
- MANUFACTURER und/oder DISTRIBUTOR – mindestens eine DISTRIBUTOR-Adresse ist Pflicht
Warn- und Sicherheitshinweise gehören auf Deutsch zum Produkt; dafür gibt es Medientypen wie WARNING_LABEL und SAFETY_DATASHEET. Bei Produkten mit Energielabel (Fernseher, Kühlschränke, Lampen …) lädst du Label und Produktdatenblatt als Medien der Typen ENERGY_EFFICIENCY_LABEL und PRODUCT_DATASHEET hoch, die Energieeffizienzklasse ist ein Attribut; welche Medien Pflicht sind, steht in der Kategoriedefinition. Was das Gesetz online verlangt, erklären die Ratgeber Energielabel im Onlinehandel und GPSR in Online-Angeboten; den Sicherheitsblock schreibt der GPSR-Generator.
Angebot prüfen
Füge Beschreibung und Selling Points deines OTTO-Angebots in den kostenlosen Listing-Check ein: Er findet Werbefloskeln, Kontaktdaten, verbotene Umweltaussagen und „CE-geprüft“. Nordova schreibt OTTO-Content in ruhigem Katalogton nur aus deinen Produktdaten, die Selling Points in einem eigenen Feld.